布局十万亿级赛道 七部门力推商品消费扩容升级
2026-09-02 · 盛宝策略
8月31日，商务部等七部门印发《关于推动商品 消费（883434） 扩容升级的实施意见》（下称《实施意见》）。《实施意见》提出，到2030年，社会 消费（883434） 品零售总额达60万亿元左右，培育形成绿色 消费（883434） 、智能 消费（883434） 、健康 消费（883434） 等十万亿级市场，推动相关领域 消费（883434） 持续发展壮大；
8月31日，商务部等七部门印发《关于推动商品 消费（883434） 扩容升级的实施意见》（下称《实施意见》）。《实施意见》提出，到2030年，社会 消费（883434） 品零售总额达60万亿元左右，培育形成绿色 消费（883434） 、智能 消费（883434） 、健康 消费（883434） 等十万亿级市场，推动相关领域 消费（883434） 持续发展壮大；汽车、家电、通讯器材、纺织服装等万亿级品类零售额持续增长，市场规模保持全球领先地位。
商务部研究院副研究员洪勇认为，这些目标的确立有扎实的数据和产业根基。2025年我国社零总额已突破50万亿元， 乘用车（884099） 零售量达2374.4万辆，限额以上家电、通讯器材零售额双双突破万亿元，超大规模市场优势持续巩固。“从趋势看，绿色、智能、健康 消费（883434） 正处于爆发前夜，十万亿级市场规模是基于 消费（883434） 结构升级和产业技术突破作出的前瞻性判断。”
苏商 银行（FITB） 特约分析师付一夫也表示，此次政策设计目标量化清晰，锁定了三大确定性增量赛道。“政策首次将绿色、智能、健康三大 消费（883434） 领域明确为十万亿级培育方向，这意味着后续财政、税收、标准等配套政策都将围绕这三个方向集中发力。对于企业和投资者而言，这相当于获得了长期布局的‘导航图’。”
围绕上述目标，《实施意见》从促进大宗耐用商品 消费（883434） 、稳步提升生活日用商品 消费（883434） 、支持特色商品 消费（883434） 、培育壮大升级类商品 消费（883434） 等4个方面部署重点任务。
促进大宗耐用商品 消费（883434） 方面，汽车 消费（883434） 成为重点领域。《实施意见》提出，深入推进汽车流通 消费（883434） 改革试点，加快破除汽车流通 消费（883434） 领域不合理限制性措施，创新汽车使用管理模式，全链条扩大汽车 消费（883434） 。
《实施意见》还对家居 消费（883434） 、家电 消费（883434） 等方面提出多项举措，明确支持企业设立 智能家居（885478） 体验中心，支持家庭开展全屋智能改造；鼓励家电销售企业联合生产、回收企业开展促销活动。
稳步提升生活日用商品 消费（883434） 方面，《实施意见》明确，促进食品、饮料、纺织服装、文体娱乐用品等 消费（883434） 品质提升。加强 农产品（850200） 产销对接，加快补齐 农产品（850200） 冷链快递物流短板；提高茶饮标准，提升茶饮质量，培育世界级茶饮品牌；纺织服装 消费（883434） 方面，培育世界一流品牌，打造时装周等首发首秀首展平台；促进绿色智能、多元适配、国潮创意等优质文化用品 消费（883434） 。
支持特色商品 消费（883434） 方面，聚焦“一老一小”，支持银发、婴童产品 消费（883434） ；促进国货“潮品”、外贸优品、国际精品等 消费（883434） 。《实施意见》提出，加强关键技术和核心部件研发，扩大脑机融合、 人工智能（885728） 等技术在适老化产品、康复辅助器具产品等领域应用；鼓励企业精准匹配不同年龄段婴幼儿成长需求，研发生产绿色、智能、安全婴童用品；支持老字号走出国门，支持各地开发“必购必带”城市礼物。
培育壮大升级类商品 消费（883434） ，顺应 消费（883434） 升级需求，《实施意见》提出促进绿色、智能、健康等产品 消费（883434） 。比如，积极推广 新能源汽车（885431） 、节能家电、节水器具、绿色 建材（850107） 、绿色食品等绿色低碳产品；建设 消费（883434） 领域国家 人工智能（885728） 应用中试基地，完善 人工智能（885728） 产品研发机制，推出一批国际领先、 消费（883434） 潜力大的智能 消费（883434） 品；开展膳食营养科普，引导居民低脂饮食，增加豆制品、奶类摄入等。
洪勇认为，此次政策部署层次清晰。“大宗耐用商品托底基本盘，着力释放存量更新需求；日用商品提质升级，以品质和品牌激活日常 消费（883434） 活力；特色商品精准触达银发、婴童、国潮等多元群体，做宽 消费（883434） 半径；绿色、智能、健康 消费（883434） 则着眼长远，肩负起培育十万亿级新市场的主引擎使命。”
付一夫表示，《实施意见》对智能 消费（883434） 的部署意在打通两大堵点：一是中试基地为AI 消费（883434） 品从实验室走向市场铺设“加速跑道”；二是互联互通标准打破品牌生态割裂，推动智能 消费（883434） 从“尝鲜”向“标配”跨越。
政策利好也将传导至相关产业龙头。付一夫分析， 新能源汽车（885431） 领域，优化限购与完善充电设施直接利好 比亚迪（002594） 、 宁德时代（HK3750） 、 特锐德（300001） 等行业龙头； 智能家居（885478） 方面，全屋智能改造及互联互通标准落地， 海尔智家（HK6690） 、 美的集团（HK0300） 、 科大讯飞（002230） 等龙头有望受益；AI终端与 智能穿戴（885454） 方面， 小米（K81810） 、华为产业链及大疆等企业具备先发优势；健康 消费（883434） 与银发经济领域，相关企业也将迎来增量空间；国货潮品板块同样获政策加持。“总体而言，这份文件为未来五年 消费（883434） 投资提供了清晰指引，产业趋势已明，龙头企业值得长期关注。”